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原來廣告裡也有政治學―從精品看地區差異
一、結論

由於本次研究爲從地區差異看廣告，在經過我們研究後發現廣告與商家與消費者心
理息息相關，之所以會有爭議廣告的發生都是因為我們都以自身文化來看待其他文
化，並且當今天一個通過其他文化薰陶下的人去拍一部別的自身文化以外的廣告時，

有些拍攝者認為不會起爭議的細節，可能都會引起被拍攝者認為是文化歧視的不滿。
但今天若以較溫和、溫柔的字眼或舉動甚至請當地人來拍攝廣告，有可能引起爭議
的可能性就會比較少，不過假如今天是一個歐洲品牌找了亞洲模特兒來拍攝品牌廣

告，可能爭議點就會反過來，也就是說歐洲人會認為該品牌就是主打歐洲風，如果
請亞洲人代言的話，在兩地區各有自身不一樣的長相特質，可能會改變該品牌原有
形象，故爭議廣告也跟自身品牌原有形象息息相關。

二、建議

在廣告釋出之前，進行文化敏感性的審查以及取得多元化觀點的回饋，可以幫助品
牌避免爭議和負面影響。在設計和宣傳廣告時，品牌方應該要積極的尋求不同文化

和族群的人的參與和意見。這樣的做法有助於更好的理解不同文化的價值觀、敏感
性和觀眾對廣告的反應。通過提前將原片給予多元化的觀眾觀看並徵求他們的回饋，
品牌可以更全面地評估廣告的效果，並在釋出之前進行必要的修改和調整。此行動
有助於減少爭議和貶低特定文化的風險。透過多元化的觀點，品牌可以更好的發現
可能引起爭議的元素，避免使用這些元素。

陸、參考文獻

一、出版書籍

1. 蔡伊斐（譯）（2017） 。 設計政治學（原作者：Ruben Pater）。麥浩斯出版。（原
著出版年：2017）。

2. 陳勝光（2008）。關於廣告學的 100 個故事。河宇文化出版。

3. 蕭富峰、張佩娟、卓峰志（2020）。廣告學。元照出版。

4. David Ogilvy(1984)Ogilvy on Advertising. Vintage

5. 李奧貝納股份有限公司（譯）（2000） 。 百感交集：廣告大師李奧貝納的 100 名
言（原作者：Leo Burnett）。滾石文化股份有限公司出版。（原著出版年：1995）

一、網路資料

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