Page 48 - 112-1小論文

原來廣告裡也有政治學―從精品看地區差異
壹、前言

一、研究背景
原來廣告裡也有政治學―從精品看地區差異
視聽娛樂在我們生活中成了不可或缺的一部分，不論是電視、手機等影片，中間總

是會穿插許多不同物品廣告，如按摩椅、藥品、旅遊等。為了吸引觀眾的注意力，
許多富有創意的廣告因運而生。這些創意的廣告不僅吸引了觀眾，同時也提高了品
牌的知名度。廣告不僅僅是為了推廣產品和服務，更是通過廣告的傳播來塑造品牌
形象和消費者認知。

然而，雖然廣告在吸引消費者和推廣品牌方面有很大的作用，但也同時容易引起爭
議。有些廣告在創意方面可能過於大膽或敏感，容易觸犯一些人的底線。而我在看
精品廣告時也發現，有些廣告在不同地區的內容與呈現方式都不盡相同，好奇為什

麼。因此，為了更加了解廣告的爭議與爭議造成的影響，我和與我相同對廣告感興
趣的同學組成小組，以廣告為題，希望能透過作出一篇小論文更深入的了解廣告。

二、研究目的

根據研究動機，提出以下三個研究目的，希望能透過此次小論文進行了解：

（一） 了解廣告的定義

（二） 比較廣告的地區差異
（三） 分析爭議廣告相關事例

貳、文獻探討

為了解廣告與地區差異的關聯，在文獻探討中針對何謂廣告和廣告與文化及政治的關聯，
以及現實中成功利用地區差異性的例子之探討，以下就上述三部分進行閱讀：

一、何謂廣告之文獻

廣告是種有系統的、計劃性、富有想像力的方法，通過非人際傳播傳遞信息，從而

使人們對某種產品等有興趣、渴望或購買行為。（David Ogilvy，1984）廣告是一種
透過網路媒體等傳播訊息的計畫性行銷，而目的是要讓接受者能了解此產品或服務
等，引起購買慾望。內容具有創意，例如添加有趣的故事情節能使廣告引人注意、
使人印象深刻。以下為我們廣告是什麼之論文整理的兩個要點：

（一） 何謂廣告？

1